Οι περισσότερες επιχειρήσεις ξεκινούν το promo χωρίς ξεκάθαρο στόχο, χωρίς σωστή προετοιμασία. Ξεκινούν απλώς με την ελπίδα ότι το budget από μόνο του θα φέρει πελάτες. Και ναι, το ποσό που θα επενδύσεις έχει σημασία, αλλά στη διαχείριση καμπανιών φαίνεται ξεκάθαρα ότι το αποτέλεσμα δεν κρίνεται μόνο στο πόσα χρήματα θα δώσεις. Κρίνεται στο αν ξέρεις πού, πότε και γιατί τα δίνεις. Πριν ξεκινήσεις λοιπόν με οποιαδήποτε διαφήμιση Google Ads, υπάρχουν κάποια βασικά πράγματα που καλό είναι να γνωρίζεις. Αν τα αγνοήσεις, το πιθανότερο είναι να πληρώνεις χωρίς να παίρνεις πίσω αυτό που περιμένεις. Πάμε να δούμε ποια είναι αυτά!
1. Δεν πληρώνεις για εμφανίσεις, πληρώνεις για στρατηγική.
Ένα από τα πιο συχνά λάθη είναι η λογική «βάζω χρήματα και βλέπουμε». Τα Google Ads δεν λειτουργούν έτσι. Δεν αρκεί να εμφανίζεται η επιχείρησή σου, πρέπει να εμφανίζεται τη σωστή στιγμή και στον σωστό άνθρωπο. Αν δεν έχεις ξεκάθαρο στόχο, το budget σου απλώς καίγεται. Θέλεις πωλήσεις, τηλέφωνα ή συμπλήρωση κάποιας φόρμας; Κάθε στόχος θέλει διαφορετική προσέγγιση. Η διαφήμιση Google Ads αποδίδει μόνο όταν είναι κομμάτι ενός πλάνου και όχι όταν είναι μια βιαστική και αψυχολόγητη κίνηση.
2. Το site σου παίζει τεράστιο ρόλο.
Πολλοί νομίζουν ότι το αποτέλεσμα κρίνεται αποκλειστικά από τη ρύθμιση της εκάστοτε καμπάνιας. Αυτό είναι μισή αλήθεια. Η καμπάνια μπορεί να δουλεύει καλά, αλλά αν κάποιος μπει στο site σου και δεν καταλάβει τι προσφέρεις ή αν μπερδευτεί ή αν είναι αργό, απλώς θα φύγει. Όσο καλές κι αν είναι οι διαφημίσεις, δεν μπορούν να σώσουν μια κακή user experience. Το μήνυμά σου πρέπει να είναι ξεκάθαρο, η σελίδα σου λειτουργική και γρήγορη και το κάθε επόμενο βήμα να είναι όσο πιο απλό γίνεται. Ναι, τα Google Ads φέρνουν κόσμο, όμως το site θα καθορίσει το αν αυτός ο κόσμος θα γίνει πελάτης. Άρα, πριν πας στα Google Ads, φρόντισε τη σελίδα σου!
3. Τα Google Ads θέλουν παρακολούθηση και προσαρμογή.
Ένα ακόμα λάθος είναι η λογική «το έστησα και τελείωσε». Οι καμπάνιες θέλουν συχνό έλεγχο, προσαρμογές και βελτιώσεις. Κάποιες λέξεις δουλεύουν, άλλες όχι. Άλλαξε ό,τι πρέπει! Κάποια μηνύματα τραβάνε περισσότερο από άλλα, βρες τα. Αν δεν παρακολουθείς τι συμβαίνει, δεν μπορείς να βελτιώσεις τίποτα. Τίποτα δεν είναι στατικό και το πώς θα “κινείται” το ad σου, στο τέλος της ημέρας, πρέπει να το κρίνουν οι επαγγελματίες.
Πηγή: eirinika.gr
Φωτό από: https://depositphotos.com/gr/
